據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)26日?qǐng)?bào)道，受全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情的影響，包括金拱門(McDonald’s)、可口可樂(lè)(Coca-Cola)、奧迪(Audi)和大眾(Volkswagen)在內(nèi)的多個(gè)品牌，通過(guò)重新設(shè)計(jì)企業(yè)商標(biāo)來(lái)呼吁大家保持 “社交距離”。
近日，金拱門在巴西的分公司在其臉書頁(yè)面上發(fā)布了一張照片，將其標(biāo)志性的金色拱門分成兩半。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將設(shè)計(jì)理念解釋為，盡管疫情導(dǎo)致部分餐廳暫停營(yíng)業(yè)、消費(fèi)者和金拱門暫時(shí)分開(kāi)，但他們“總是可以在一起的”。據(jù)悉，疫情期間，金拱門取消了堂食服務(wù)，但繼續(xù)提供外賣和免下車取餐的“得來(lái)速”服務(wù)。
可口可樂(lè)公司(Coca-Cola)日前正在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上投放廣告，廣告中的每個(gè)字母間距擴(kuò)大，并向民眾發(fā)出倡議，稱“保持距離是團(tuán)結(jié)的最好方式”。
奧迪(Audi)和大眾(Volkswagen)這兩家汽車品牌也調(diào)整了它們?cè)谏缃幻襟w賬戶上的商標(biāo)。在一段短視頻中，奧迪將標(biāo)志的四個(gè)圓環(huán)分開(kāi)，以提醒人們疫情期間最好待在家里，與他人保持距離。大眾也推出了類似的視頻，將的V和W上下分開(kāi)。
運(yùn)動(dòng)品牌耐克(Nike)雖然沒(méi)有改動(dòng)原先的商標(biāo)，但它在社交媒體上發(fā)起了一場(chǎng)大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，參與宣傳的名人包括許多來(lái)自全球的明星運(yùn)動(dòng)員，如NBA球員勒布朗·詹姆斯和高爾夫球手泰格伍茲等。
隨著新冠狀肺炎疫情蔓延，“社交距離”正成為全球熱詞。美國(guó)疾控中心給出定義，“社交距離”意思是“遠(yuǎn)離人群聚集場(chǎng)合、與他人保持6英尺(約1.83米)的距離”。此舉能有效降低感染病毒的風(fēng)險(xiǎn)。
“當(dāng)前的全球形勢(shì)非常嚴(yán)峻。品牌設(shè)計(jì)宣傳‘社交距離’的商標(biāo)或?qū)⒂兄诰徑馊蛞咔榈膰?yán)峻形勢(shì)。品牌在幫助、教育民眾和實(shí)際參與‘隔離活動(dòng)’的過(guò)程中所展現(xiàn)的創(chuàng)造力、熱情和想法是值得關(guān)注的?！彼碱８吖?Siegel+Gale)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)道格拉斯·塞勒斯在接受CNN商業(yè)版采訪時(shí)說(shuō)道。
《廣告時(shí)代》(Ad Age)的主編布賴恩·布雷克(Brian Braiker)則表示，現(xiàn)在是各大品牌為消費(fèi)者提供“真正有意義的服務(wù)”的時(shí)候了。這些品牌包括為醫(yī)護(hù)人員生產(chǎn)口罩的美國(guó)服裝品牌蓋璞(Gap)，以及生產(chǎn)消毒洗手液的高奢品牌克里斯汀·迪奧(Christian Dior)和紀(jì)梵希(Givenchy)的母公司路威酩軒(LVMH)集團(tuán)等。“了解實(shí)情，少說(shuō)話，多做于社會(huì)有益的事，這是我們唯一應(yīng)當(dāng)做的。當(dāng)你看到像金拱門或可口可樂(lè)這樣的品牌把他們的原先的商標(biāo)分開(kāi)以顯示‘隔離’時(shí)，可能會(huì)感到心酸?！?/p>
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