隨著商標(biāo)申請(qǐng)量的增加，名稱資源日趨飽和，注冊(cè)難度越來(lái)越高，面對(duì)起名想破頭的現(xiàn)狀，申請(qǐng)肖像商標(biāo)也不失為一種好辦法。
根據(jù)商標(biāo)法第八條的規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?，法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的結(jié)合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。肖像通常以圖像、圖形的形式存在，通過(guò)申請(qǐng)圖形商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的肖像商標(biāo)也不少，熟知的有陶碧華老干媽、王守義十三香、王致和豆腐乳以及肯德基爺爺。
申請(qǐng)肖像商標(biāo)的好處在于辨識(shí)度高顯著性強(qiáng)，此外還給人一種親切感和安全感，可以拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，更易獲取信賴。 但同時(shí)也不是所有的肖像均可以拿來(lái)注冊(cè)商標(biāo)的，比如下圖：
乍一看，是不是很熟悉，這不是老子圖像嘛，不過(guò)之前有自然人拿去申請(qǐng)了圖形商標(biāo)，核定使用在第33類(lèi)：燒酒、酒精飲料等商品上。后來(lái)有公司對(duì)該枚商標(biāo)提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求，商評(píng)委經(jīng)審理后認(rèn)為：該商標(biāo)為純圖形商標(biāo)，使用在第33類(lèi)指定商品上，消費(fèi)者很容易將其直接與老子形象相對(duì)應(yīng)，有損于宗教感情，依據(jù)商標(biāo)法第十條第(八)款的規(guī)定：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響，對(duì)該商標(biāo)予以無(wú)效宣告。作為華夏后人，出于對(duì)傳統(tǒng)文化的維護(hù)，我們應(yīng)該給予歷史人物足夠的尊重和敬畏。
那么，我們?cè)谏暾?qǐng)肖像商標(biāo)需要注意什么呢？
1、將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)項(xiàng)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明。
2、將他人的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)該予以說(shuō)明，同時(shí)需要附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書(shū)，聲明書(shū)中應(yīng)包括(肖像權(quán)人的姓名以及身份證號(hào)，被授權(quán)人名稱以及授權(quán)事項(xiàng)，肖像權(quán)人簽字及簽署日期)，此外還需附送肖像權(quán)人身份證復(fù)印件。
3、肖像人已死亡的，應(yīng)附送申請(qǐng)人有權(quán)處置該肖像的證明文件，證明文件應(yīng)包括作為商標(biāo)圖形申請(qǐng)的肖像人肖像。
4、未經(jīng)許可將他人肖像申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，肖像權(quán)人有權(quán)自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)對(duì)此商標(biāo)提起無(wú)效宣告。
5、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明中予以說(shuō)明。
6、偉人肖像，歷史人物，宗教形象，特定指向的服飾帽子等最好規(guī)避，容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，有害于社會(huì)道德風(fēng)尚或者帶有民族歧視。
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