客戶(hù)或朋友經(jīng)常問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，他就有寫(xiě)作的想法。其實(shí)，答案很簡(jiǎn)單：只要注冊(cè)了產(chǎn)品商標(biāo)，就可以在相應(yīng)的產(chǎn)品上使用，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下。否則，商標(biāo)的分類(lèi)就毫無(wú)意義。你只需要注冊(cè)35個(gè)類(lèi)別。此外，商標(biāo)的本質(zhì)是用于商業(yè)目的的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然，由于它是出于商業(yè)目的，所以在線(xiàn)和離線(xiàn)沒(méi)有區(qū)別。
義烏市人民政府辦公室(義烏市大數(shù)據(jù)發(fā)展管理局)客戶(hù)或朋友經(jīng)常問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，他就有寫(xiě)作的想法。其實(shí)，答案很簡(jiǎn)單：只要注冊(cè)了產(chǎn)品商標(biāo)，就可以在相應(yīng)的產(chǎn)品上使用，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下。否則，商標(biāo)的分類(lèi)就毫無(wú)意義。你只需要注冊(cè)35個(gè)類(lèi)別。此外，商標(biāo)的本質(zhì)是用于商業(yè)目的的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然，由于它是出于商業(yè)目的，所以在線(xiàn)和離線(xiàn)沒(méi)有區(qū)別。
為什么有那么多人提倡35個(gè)類(lèi)別？最根本的原因是做更多的生意，35種注冊(cè)項(xiàng)目在字面意義上相當(dāng)“吸引人”。3501集團(tuán)的“廣告”、“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)廣告”、3502集團(tuán)的“特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)管理”、3503集團(tuán)的“營(yíng)銷(xiāo)”、“進(jìn)出口代理”等，使人不難認(rèn)為這類(lèi)廣告具有相當(dāng)?shù)闹匾?。一些業(yè)內(nèi)人士確實(shí)是知之甚少，尤其是前幾年新項(xiàng)目的名稱(chēng)，一開(kāi)始可能會(huì)被誤解，但有些人是故意誤導(dǎo)。解釋的要點(diǎn)是，這些服務(wù)項(xiàng)目通常以“為他人服務(wù)”為前綴，后面跟著兩個(gè)后綴“服務(wù)”的單詞，這是這些服務(wù)項(xiàng)目名稱(chēng)的原意。也就是說(shuō)，“廣告”實(shí)際上是“為他人提供廣告服務(wù)”；“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)廣告”實(shí)際上是“為他人提供計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)廣告服務(wù)”；“進(jìn)出口代理”實(shí)際上是“為他人提供進(jìn)出口代理”。也就是說(shuō)，“廣告”實(shí)際上是廣告公司的核心范疇，而不是廣告必須注冊(cè)的項(xiàng)目。
中國(guó)共產(chǎn)黨佛山市委員會(huì)宣傳部為什么有那么多人提倡35個(gè)類(lèi)別？最根本的原因是做更多的生意，35種注冊(cè)項(xiàng)目在字面意義上相當(dāng)“吸引人”。3501集團(tuán)的“廣告”、“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)廣告”、3502集團(tuán)的“特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)管理”、3503集團(tuán)的“營(yíng)銷(xiāo)”、“進(jìn)出口代理”等，使人不難認(rèn)為這類(lèi)廣告具有相當(dāng)?shù)闹匾?。一些業(yè)內(nèi)人士確實(shí)是知之甚少，尤其是前幾年新項(xiàng)目的名稱(chēng)，一開(kāi)始可能會(huì)被誤解，但有些人是故意誤導(dǎo)。解釋的要點(diǎn)是，這些服務(wù)項(xiàng)目通常以“為他人服務(wù)”為前綴，后面跟著兩個(gè)后綴“服務(wù)”的單詞，這是這些服務(wù)項(xiàng)目名稱(chēng)的原意。也就是說(shuō)，“廣告”實(shí)際上是“為他人提供廣告服務(wù)”；“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)廣告”實(shí)際上是“為他人提供計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)廣告服務(wù)”；“進(jìn)出口代理”實(shí)際上是“為他人提供進(jìn)出口代理”。也就是說(shuō)，“廣告”實(shí)際上是廣告公司的核心范疇，而不是廣告必須注冊(cè)的項(xiàng)目。
因?yàn)?5種注冊(cè)項(xiàng)目容易被誤解，2017年，天貓新規(guī)中提到，開(kāi)旗艦店需要35種商標(biāo)，這在一定程度上把35種品牌推上了神壇，甚至夸大為通用型?？磥?lái)有35種品牌沒(méi)有注冊(cè)，整個(gè)標(biāo)識(shí)也不能在網(wǎng)上銷(xiāo)售，這顯然是對(duì)天貓規(guī)定的片面誤解。天貓的市場(chǎng)旗艦船廠(chǎng)店的概念是指以服務(wù)類(lèi)商標(biāo)開(kāi)設(shè)并經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店。例如，蘇寧電器是一家銷(xiāo)售他人產(chǎn)品和品牌的商店，而京東和蘇寧是商店品牌。由此可見(jiàn)，35個(gè)類(lèi)別不是一般產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)的核心類(lèi)別。例如，一家服裝公司需要注冊(cè)25個(gè)類(lèi)別的“服裝、鞋帽”，而不是35個(gè)類(lèi)別。
江蘇省人民政府辦公廳因?yàn)?5種注冊(cè)項(xiàng)目容易被誤解，2017年，天貓新規(guī)中提到，開(kāi)旗艦店需要35種商標(biāo)，這在一定程度上把35種品牌推上了神壇，甚至夸大為通用型?？磥?lái)有35種品牌沒(méi)有注冊(cè)，整個(gè)標(biāo)識(shí)也不能在網(wǎng)上銷(xiāo)售，這顯然是對(duì)天貓規(guī)定的片面誤解。天貓的市場(chǎng)旗艦船廠(chǎng)店的概念是指以服務(wù)類(lèi)商標(biāo)開(kāi)設(shè)并經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店。例如，蘇寧電器是一家銷(xiāo)售他人產(chǎn)品和品牌的商店，而京東和蘇寧是商店品牌。由此可見(jiàn)，35個(gè)類(lèi)別不是一般產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)的核心類(lèi)別。例如，一家服裝公司需要注冊(cè)25個(gè)類(lèi)別的“服裝、鞋帽”，而不是35個(gè)類(lèi)別。
當(dāng)然，每件事都有兩面性，第35類(lèi)并不是一文不值，但我想更現(xiàn)實(shí)地看待第35類(lèi)的實(shí)際作用，而不是夸大其詞和誤導(dǎo)。在我看來(lái)，對(duì)于需要開(kāi)店或有其他35類(lèi)服務(wù)項(xiàng)目的企業(yè)或個(gè)人，不用說(shuō)，必須注冊(cè)35類(lèi)。對(duì)于那些暫時(shí)沒(méi)有這樣計(jì)劃的企業(yè)，為了防止別人甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注冊(cè)這樣的門(mén)店，用我們的品牌來(lái)開(kāi)旗艦店或者線(xiàn)下店，也有一定的保護(hù)意義。另一方面，正是由于同齡人的幫助，在這35個(gè)類(lèi)別的大腦中產(chǎn)生了一個(gè)非常重要的認(rèn)知。在一定程度上，也放大了35個(gè)類(lèi)別的影響。例如，到17日年底，很多名為“兩個(gè)字”的微信公眾號(hào)都收到了禁號(hào)通知。官方賬戶(hù)被“名稱(chēng)已被清除出法律”，原因是官方賬戶(hù)的名稱(chēng)。侵犯他人商標(biāo)權(quán)的，依法予以認(rèn)定和取締。許多官方賬戶(hù)粉絲認(rèn)為官方賬戶(hù)被違規(guī)是違法的，公共運(yùn)營(yíng)商被迫發(fā)表聲明。究其原因，是35類(lèi)“美容”商標(biāo)注冊(cè)成功后出現(xiàn)投訴（該名稱(chēng)屬于化妝品行業(yè)的通用名稱(chēng)，但不能注冊(cè)在第3類(lèi)）。盡管騰訊后來(lái)意識(shí)到自己錯(cuò)退禁令，但其帶來(lái)的負(fù)面影響和損失已經(jīng)造成。相信企業(yè)以后不會(huì)再為自己的官賬或促銷(xiāo)活動(dòng)操心了。
總之，我認(rèn)為對(duì)于大多數(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，35個(gè)類(lèi)別并不是必要的核心類(lèi)別。如果他們可以注冊(cè)，他們可以考慮注冊(cè)。畢竟，商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)不高，有效期長(zhǎng)達(dá)10年。目前爭(zhēng)搶商標(biāo)的人很多，所以可以花一些費(fèi)用提前注冊(cè)和保護(hù)。但如果同一個(gè)或類(lèi)似的商標(biāo)不能注冊(cè)，就不用擔(dān)心了。世界環(huán)境學(xué)會(huì)