15個(gè)街頭品牌標(biāo)識(shí)的靈感在于，每個(gè)品牌背后都有不同的故事。表達(dá)它們的最好的代表是品牌標(biāo)志，即標(biāo)志。經(jīng)典的標(biāo)志似乎像種子一樣扎根在每個(gè)人的心中。它們不僅代表產(chǎn)品，而且代表一種精神。當(dāng)然，每個(gè)標(biāo)志背后都有豐富的故事。國(guó)外時(shí)尚站Highsnobiety精選了15個(gè)最知名的路牌標(biāo)識(shí)，告訴我們每個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)源，追溯它們的歷史，這里我們將為您發(fā)送一個(gè)中文翻譯與您分享。
遼寧石油化工大學(xué)15個(gè)街頭品牌標(biāo)識(shí)的靈感在于，每個(gè)品牌背后都有不同的故事。表達(dá)它們的最好的代表是品牌標(biāo)志，即標(biāo)志。經(jīng)典的標(biāo)志似乎像種子一樣扎根在每個(gè)人的心中。它們不僅代表產(chǎn)品，而且代表一種精神。當(dāng)然，每個(gè)標(biāo)志背后都有豐富的故事。國(guó)外時(shí)尚站Highsnobiety精選了15個(gè)最知名的路牌標(biāo)識(shí)，告訴我們每個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)源，追溯它們的歷史，這里我們將為您發(fā)送一個(gè)中文翻譯與您分享。
-1971年，耐克與菲爾·奈特（Phil Knight）一起開(kāi)始了藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)，后者在波特蘭州立大學(xué)（Portland State University）教會(huì)計(jì)?？吹娇_琳·戴維森正在完成平面設(shè)計(jì)工作，他決定雇用她為公司做一些設(shè)計(jì)工作。”戴維森回憶說(shuō)：“當(dāng)日本代表出席會(huì)議時(shí)，奈特需要制作一些圖表，向他們展示數(shù)據(jù)。”在為他做了一些設(shè)計(jì)之后，奈特問(wèn)我是否愿意參與鞋子的設(shè)計(jì)。所以戴維森為騎士創(chuàng)造了各種各樣的標(biāo)志，但沒(méi)有一個(gè)能吸引他。然而，隨著時(shí)間的日益緊迫，奈特選擇了Swoosh標(biāo)志。盡管戴維森仍然說(shuō)，“我不喜歡這個(gè)標(biāo)志，但我相信總有一天會(huì)的?！贝骶S森從設(shè)計(jì)這個(gè)我們稱之為“交叉檢查”的標(biāo)志中只得到35美元，但奈特后來(lái)還給了她公司的股票。
上海交通大學(xué)-1971年，耐克與菲爾·奈特（Phil Knight）一起開(kāi)始了藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)，后者在波特蘭州立大學(xué)（Portland State University）教會(huì)計(jì)?？吹娇_琳·戴維森正在完成平面設(shè)計(jì)工作，他決定雇用她為公司做一些設(shè)計(jì)工作?！贝骶S森回憶說(shuō)：“當(dāng)日本代表出席會(huì)議時(shí)，奈特需要制作一些圖表，向他們展示數(shù)據(jù)?！痹跒樗隽艘恍┰O(shè)計(jì)之后，奈特問(wèn)我是否愿意參與鞋子的設(shè)計(jì)。所以戴維森為騎士創(chuàng)造了各種各樣的標(biāo)志，但沒(méi)有一個(gè)能吸引他。然而，隨著時(shí)間的日益緊迫，奈特選擇了Swoosh標(biāo)志。盡管戴維森仍然說(shuō)，“我不喜歡這個(gè)標(biāo)志，但我相信總有一天會(huì)的。”戴維森從設(shè)計(jì)這個(gè)我們稱之為“交叉檢查”的標(biāo)志中只得到35美元，但奈特后來(lái)還給了她公司的股票。
我認(rèn)為每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的標(biāo)志。說(shuō)到耐克，你會(huì)想到swoosh，說(shuō)到阿迪達(dá)斯，你會(huì)想到三葉草。所以我認(rèn)為穩(wěn)定也需要一個(gè)非常有意義的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)我覺(jué)得動(dòng)物品牌有自己的特點(diǎn)，所以開(kāi)始想要用鴿子來(lái)代表紐約，為了生存盡其所能，鴿子就是這種感覺(jué)。它們?cè)诩~約生存下來(lái)，它們也代表著一種精神。”——Jeff Staple
深圳大學(xué)我認(rèn)為每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的標(biāo)志。說(shuō)到耐克，你會(huì)想到swoosh，說(shuō)到阿迪達(dá)斯，你會(huì)想到三葉草。所以我認(rèn)為穩(wěn)定也需要一個(gè)非常有意義的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)我覺(jué)得動(dòng)物品牌有自己的特點(diǎn)，所以開(kāi)始想要用鴿子來(lái)代表紐約，為了生存盡其所能，鴿子就是這種感覺(jué)。它們?cè)诩~約生存下來(lái)，它們也代表著一種精神。”——Jeff Staple
-
-
Supreme
美國(guó)概念藝術(shù)家Barbara Kruger的插畫(huà)標(biāo)語(yǔ)就是Supreme現(xiàn)在許多人趨之若鶩的Box Logo的靈感來(lái)源，Kruger一些著名的標(biāo)語(yǔ)比如“I shop therefore I am”“we don’t need another hero”和“not ugly enough”用Futura字體和Helvetica字體呈現(xiàn)出來(lái)。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品來(lái)創(chuàng)作的。
-
-
COMME des GARCONS PLAY
波蘭藝術(shù)大師 Filip Pagowski 對(duì)這個(gè)標(biāo)志解釋道：“PLAY 紅心標(biāo)志幾乎是與PLAY這條支線同時(shí)創(chuàng)建的，但是卻又是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的過(guò)程。我當(dāng)時(shí)在CdG的一個(gè)企劃中工作，那條支線從沒(méi)出品過(guò)什么，但是最終又出現(xiàn)，并且憑借這個(gè)心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個(gè)時(shí)候其實(shí)為CdG工作斷斷續(xù)續(xù)也有大概兩年半事件，對(duì)川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說(shuō)道，“腦海中突然想到長(zhǎng)著大眼睛的小紅心，立即畫(huà)了下來(lái)，初稿就是現(xiàn)在這個(gè)樣子，從未改動(dòng)。剩下的，就是歷史了?！?/p>
-
-
Jordan Brand
1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運(yùn)用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個(gè)Jumpman Logo最初就是用喬丹 1984 奧運(yùn)會(huì)為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個(gè)剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時(shí)喬丹回憶了那個(gè)過(guò)程：“（拍攝那張照片時(shí)）我根本沒(méi)有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實(shí)就是站在地上，然后跳起來(lái)分開(kāi)腿然后他們抓住了這一鏡頭。人們以為我在跑，然后跳起來(lái)開(kāi)槍。事實(shí)上，這是一個(gè)芭蕾動(dòng)作跳起來(lái)和分開(kāi)的腿。我這樣做了一會(huì)兒，然后用左手抓住籃球。”后來(lái)，喬丹的剪影在這張照片被用作一個(gè)標(biāo)志。后來(lái)，耐克的首席設(shè)計(jì)師彼得·摩爾（Peter Moore）試圖說(shuō)服喬丹離開(kāi)耐克，加入一家名為范格拉克（van Grack）的新公司，但丁克·哈特菲爾德（Tinker Hatfield）通過(guò)設(shè)計(jì)留住了喬丹，這一標(biāo)志從此成為經(jīng)典。
-利維解釋他的品牌標(biāo)識(shí)如下：“利維·施特勞斯，雅各布·戴維斯的創(chuàng)始人，在1873年發(fā)明了第一條牛仔褲，把鉚釘和結(jié)實(shí)的布料結(jié)合在一起。強(qiáng)壯的牛仔能夠應(yīng)付當(dāng)時(shí)礦工和其他體力勞動(dòng)者的工作。列維·施特勞斯和他的朋友們知道專利權(quán)將于1890年到期，所以他們需要讓顧客知道牛仔褲有多耐用和好穿。但顧客看到牛仔褲時(shí)怎么能記得呢？所以他們用這個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志來(lái)解釋牛仔褲的堅(jiān)韌性：兩匹馬把一條牛仔褲向兩個(gè)方向拉，把它撕開(kāi)。但這并不是列維用兩匹馬作為標(biāo)志的唯一原因，“我們知道不是每個(gè)人都會(huì)說(shuō)英語(yǔ)，”他們繼續(xù)解釋在遙遠(yuǎn)的西方，并不是每個(gè)人都知道單詞，所以讓他們記住一幅具有里程碑意義的圖片，所以第一批顧客走進(jìn)商店，只說(shuō)“兩匹馬拉一條褲子”，然后他們就可以買到Levi’s。事實(shí)上，在1928年之前，Levi’s被稱為“雙馬”。然后利維將其作為商標(biāo)使用。自1886年首次出現(xiàn)以來(lái)，它一直在使用這個(gè)悠久的歷史符號(hào)。這絕對(duì)是一個(gè)偉大的概念。125年前，它給我們傳遞了一個(gè)關(guān)于牛仔褲的簡(jiǎn)單但重要的信息。豐富的品牌在我們的生活中對(duì)我們的影響力有著指導(dǎo)作用，特別是在潮流世界。我們選擇公認(rèn)的品牌，卻很少想到品牌背后的含義。但也許或多或少地了解一些這樣的故事，會(huì)讓你的思維更加開(kāi)闊，而不是一目了然，更加深刻的理解。
-
-
貨車
最早呈現(xiàn)在經(jīng)典的Style 36（Old Skool）上，從鞋頭延伸到尾部，貫穿整個(gè)鞋身。多年經(jīng)典的鋪墊已經(jīng)讓這個(gè)標(biāo)志性的波浪成為 Vans 為人熟知的品牌 Logo。
-
-
RVCA
RVCA的主理人Pat Tenore對(duì)品牌標(biāo)志解釋道：“RVCA 就是一個(gè)非常廣義的詞語(yǔ)，里面的 VA 其實(shí)也代表著事物的兩極相對(duì)性——男人/女人;工業(yè)/自然等——基本上代表了所有事物的相互存在?！?/p>
-
-
The Hundreds
“炸彈Logo代表著我們的品牌，從未‘爆炸’但是又很有條理，”主理人 Booddy Hundreds 說(shuō)道。“從不扎眼，走主流路線，不停留在表面上，其實(shí)就像是一種臨界點(diǎn)，就像是……快到了又沒(méi)到那種感覺(jué)（好飄渺）你懂么……”
-
-
KENZO
Kenzo創(chuàng)意總監(jiān)之一Carlo Lim說(shuō)：“如果你喜歡一個(gè)品牌，穿上它的衣服，像是喜歡一種音樂(lè)一種舞蹈一樣陶醉。像是標(biāo)志性人物的感覺(jué)，看到他就想與他做朋友?！盚umberto Leon繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)道，“當(dāng)我與Lim來(lái)到Kenzo后就宣布說(shuō)不要再做花卉那樣的設(shè)計(jì)，大家全都驚呆了。不過(guò)我們向大家解釋道：‘我與Lim將要給你們一種全新的設(shè)計(jì)，要讓它變成品牌DNA一樣的效果。’這就是我們所想要傳達(dá)的理念?，F(xiàn)在與Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我們，Kenzo的這只老虎就是我們的標(biāo)志之一。”
-
-
Playboy
當(dāng)Playboy的小兔子登上世界大舞臺(tái)后，沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑它對(duì)時(shí)尚界造成的影響。Playboy的Bunny兔是由Art Paul——《Playboy》雜志的第一任藝術(shù)總監(jiān)設(shè)計(jì)的，自雜志第二期便成為《Playboy》的標(biāo)志一樣刻印在每一期。當(dāng)時(shí)，他給了我這個(gè)活潑可愛(ài)的素描。我給兔子穿了件晚禮服，使它看起來(lái)更優(yōu)雅。當(dāng)然這也是原因之一。當(dāng)時(shí)，《紐約客》和《紳士》都選擇了男性作為雜志的標(biāo)志，所以他們認(rèn)為如果我們選擇一只兔子，那就不一樣了。而且，這樣一只紳士兔子真是太迷人了。”藝術(shù)保羅接著說(shuō)：“如果我當(dāng)時(shí)意識(shí)到這只兔子在未來(lái)會(huì)產(chǎn)生如此大的影響，我肯定會(huì)無(wú)數(shù)次地重新設(shè)計(jì)，讓它看起來(lái)更好，但事實(shí)上，在設(shè)計(jì)上從來(lái)沒(méi)有改變，這是第一次的結(jié)果，它花了大約半個(gè)小時(shí)才完成。”，作為一個(gè)有著130年歷史的法國(guó)品牌，幾乎有10個(gè)不同時(shí)期的標(biāo)志，但沒(méi)有人能沒(méi)有昂首挺胸的大公雞。高盧公雞，俗稱尚德克萊爾，自法國(guó)大革命以來(lái)已成為一個(gè)國(guó)家的象征。1948年品牌創(chuàng)立時(shí)，埃米爾·卡穆塞特的孫子在羅蘭將高盧公雞和品牌名稱一起畫(huà)出來(lái)。時(shí)至今日，設(shè)計(jì)師羅恩·阿拉德（Ron Arad）重新設(shè)計(jì)了該品牌的標(biāo)志，讓這只自豪的高盧公雞有了新的生活和新的起點(diǎn)。
阿迪達(dá)斯的三個(gè)對(duì)角線標(biāo)志由品牌創(chuàng)始人阿迪達(dá)斯勒設(shè)計(jì)，1949年首次出現(xiàn)在一雙足球鞋上。隨著時(shí)間的推移，阿迪達(dá)斯標(biāo)志現(xiàn)在有其他衍生版本。1971年8月，我們著名的三葉草標(biāo)志正式誕生，這意味著阿迪達(dá)斯的品牌多樣性。1997年，品牌創(chuàng)意總監(jiān)彼得·摩爾（Peter Moore）將如今耳熟能詳?shù)摹叭栏堋卑⒌线_(dá)斯標(biāo)志如山般地介紹給世人，這意味著實(shí)現(xiàn)理想的決心和途中的挑戰(zhàn)。
1926年至1927年，法國(guó)網(wǎng)球明星勒內(nèi)·拉科斯特名列世界第一。在與隊(duì)長(zhǎng)的戴維斯杯打賭中贏了一個(gè)鱷魚(yú)皮箱后，美國(guó)媒體給這位巨星起了個(gè)綽號(hào)“鱷魚(yú)”?；氐椒▏?guó)，一個(gè)朋友給他畫(huà)了一條鱷魚(yú)，拉科斯特創(chuàng)造性地把鱷魚(yú)縫在外套上，放在球場(chǎng)上?！崩扑固匾呀?jīng)徹底改變了運(yùn)動(dòng)裝，”史密森雜志說(shuō)。當(dāng)時(shí)，他們?cè)陂L(zhǎng)袖褲子和領(lǐng)帶上也叫“網(wǎng)球白”。很難想象，穿了這么多衣服，還要砸網(wǎng)?！爆F(xiàn)在，我們看到鱷魚(yú)馬球衫。
-ASICs——現(xiàn)代ASICs于1966年在曼谷舉行的第五屆亞運(yùn)會(huì)上首次以一雙皮鞋亮相。當(dāng)然，我們都知道，它的名字最初是“onitsuka tiger”——“onitsuka”代表的是kihachiro onitsuka，這家公司于1949年在神戶成立。但非常有趣的是，前冢清彥創(chuàng)立一家運(yùn)動(dòng)鞋公司的靈感來(lái)自于午餐時(shí)看到一只章魚(yú)吸附在碗底，然后他突然想：“為什么不把這項(xiàng)技術(shù)移植到鞋子上呢？”